“贱”造年轻时尚品牌形象,为家人精选全球的味道 / 王小贱

项目背景

王小贱鲜果&零食连锁
是一家集互联网+休闲零食+进口水果+鲜饮休闲体验区为一体的复合创新型休闲零食连锁品牌。

项目信息

王小贱–快消、娱乐文创
2016

服务板块

品牌全案、商业空间

创意描述

纵观全球品牌案例,颠覆式的巨变往往会带来认知风险。
可口可乐、GAP等都曾因VI彻底换新后引发争议,
从而逼迫企业恢复原有设计。
对王小贱这样一个年轻品牌而言,这类风险无疑会更大。
因此,王小贱更多的是在变化中看到不变,在不变中加入“新时代的变”。
从近两年的案例看,这类渐进式演变也已成为一种国际上的通用原则。

鲜果+零食=时尚潮流美食基地

为了让品牌更贴合市场需求,
我们对王小贱的目标消费群体进行调研,
结果发现王小贱的核心消费群体为16-25岁女性,
次级核心群体为26-45岁女性,边缘目标群体为男性。

由此我们将王小贱的品牌价值定位定为“一站式鲜果零食购物基地”,
聚焦商业中心和大型高端社区消费受众。

通过汇聚全球各地特色美食,
塑造品牌的时尚消费体验过程中吸引更多年轻消费者关注,
将品牌理念融入消费者日常的生活当中,
将王小贱塑造为时尚美食潮流基地,
从而做到引领零食市场的消费趋势。

重新定义品牌形象

我们重新定义了王小贱品牌形象,
他不仅仅是电影中塑造的痴情耍贱的男主角,
更多的是代表期待拥有家庭温暖、友情爱情的一群年轻人。
于是我们用芒果形象创作了新的卡通形象,
给它出生证明和性格标签,
并以不同形象和动作出现在各种场景中。

“小趣味,大不同”演绎品牌精彩

通过全新的品牌识别系统提升产品颜值,
卡通产品包装将零食造型拟人化,
并传递“小趣味,大不同”的价值观,
将情感化的品牌基因系统植入零售环境与产品,
为消费者创造更好的购物体验。

与此同时,我们规范了线下门店的设计风格,
营造各种生活化的主题场景,
将全球采集、品质甄选和为家人精选全球的味道等概念植入到品牌形象中。

致敬未来,感恩用户

我们致力于让王小贱的品牌形象和色调越发变得更鲜亮、活力、多彩和有趣。
我们相信无论是卡通形象、食品包装,还是线上线下、门面的装修,
都将影响消费者第一感知印象。